B.J. Fogg
Es uno de los pioneros en el estudio del comportamiento humano y la tecnología, reconocido por su trabajo en el diseño de productos digitales que promueven hábitos positivos y sostenibles.
Doctor en Psicología y Ciencias de la Comunicación, es profesor e investigador en la Universidad de Stanford, donde fundó el Behavior Design Lab, un espacio dedicado a explorar cómo la tecnología puede influir éticamente en las decisiones y comportamientos de las personas.
Desde 1998 ha investigado la persuasión digital, la ética del diseño y la formación de hábitos, sentando las bases de la disciplina conocida como captology (computers as persuasive technology).
En 2004 presentó el Modelo de Comportamiento Fogg (FBM), reconocido por el World Economic Forum’s Wellness Workplace Alliance como un marco esencial para diseñar cambios de comportamiento efectivos.
Posteriormente desarrolló el modelo Tiny Habits (2011), que popularizó a través de su libro ‘Tiny Habits: The Small Changes That Change Everything’ (2020), donde demuestra cómo los cambios mínimos pueden generar transformaciones profundas y sostenidas en la vida cotidiana.
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