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Intuición moral: cuando menos vidas, valen más

La economía tradicional, en teoría, asume al ser humano como un ser “egoísta”, preocupado únicamente por avanzar sus propios intereses. Sin embargo, en el mundo real este supuesto rápidamente se desmorona. Muchas personas donan su tiempo o dinero a causas humanitarias, y existen grandes organizaciones creadas con el único propósito de ayudar a quienes más lo necesitan.

A pesar de ello, la naturaleza altruista del ser humano es aún poco conocida, y cierta investigación incluso sugiere que puede traer consecuencias indeseables. Miremos el siguiente ejemplo. La imagen debajo muestra una búsqueda rápida en google de “charity advert” (publicidad para captar donaciones). Lo que vemos es un patrón popular en este tipo de publicidad: un retrato grande de una sola persona al lado de un texto – menos llamativo – que pide una donación. No vemos diez, veinte o dos mil personas retratadas, solo una.

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